Hvorfor I skal investere i en CDP

I det følgende indlæg fortæller vi lidt om Googles udfasning af 3. parts cookies, og om hvordan I nemt kan komme i gang med at bygge jeres eget datagrundlag - til stor fordel for jeres markedsføring.

HVAD ER COOKIES?

Når du besøger stort set hvilket som helst website, skal du tage stilling til hvilke cookies, hjemmesiden må gøre brug af. Men hvad er cookies egentlig?

Langt de fleste cookies er en lille tekstfil, som bliver placeret på dit device. Den cookie bliver brugt til at tracke din færden på hjemmesiden. Der findes en del forskellige typer cookies - og nogle er helt essentielle for at hjemmesiden virker korrekt. Andre cookies husker dine præferencer for sprog, valuta, log ind oplysninger osv. De typer cookies er primært til, for at gøre brugeroplevelsen bedre, og de bliver sat på dit device af den hjemmeside du besøger.

Derudover er der 3. parts cookies. Det er cookies, der bliver placeret på dit device af en 3. part. Altså af en anden virksomhed end den hjemmeside du besøger. Når du ser reklamer for produkter, mens du læser nyheder, er de leveret specifikt til dig ved hjælp af 3. parts cookies.

HVORFOR ER 3. PARTS COOKIES VIGTIGE I MARKEDSFØRING?

I langt de fleste virksomheders marketingstrategi har 3. parts cookies en afgørende betydning. 3. parts cookies tracker brugernes adfærd på tværs af nettet, og gør det muligt for Google at bygge detaljerede profiler af hver enkelt bruger. Den profil bruger de til at levere personaliserede reklamer, baseret på dine interesser. 3. parts cookies er en kæmpe del af Googles forretningsgrundlag - så hvorfor afskaffe dem?

Med et voksende fokus på brugernes ret til online privatliv er virksomheder som Google nødt til at følge med og værne mere om brugernes data og privatliv end de har gjort hidtil – og derfor skal man som marketingmedarbejder nu til at genoverveje sin marketingstrategi.

HVAD SKAL MAN GØRE I STEDET?

Ved at fokusere på førstepartsdata, vil I opnå en meget bedre forståelse af jeres kunder og brugere. I stedet for, at virksomheder som Google og Facebook, indsamler viden om jeres målgruppe og deres præferencer, så kan I selv få og eje de indsigter. Det kræver selvfølgelig lidt - men det er helt klart værd at bruge tid og ressourcer på.

Læs på fem minutter hvorfor I skal investere i en CDP.